合理进行网站优化,做好危机公关处理

【为什么要做网站优化?】

以“海龙大厦”为例,每天有大概100个网民会搜索这个关键字:

海龙大厦

然而用户从搜索结果中得到了什么信息?

海龙大厦搜索结果

这样一条负面新闻的展示足以抵消上百篇正面的报道。如果让准备光顾海龙大厦的用户看到类似的负面消息,对企业的影响是显而易见的。

除了应对媒体的负面报道,还要提防竞争对手对自己企业的打压。
我们使用Google搜索海龙大厦,在第一页,可以找到“太平洋电脑”对其的曝光帖:

海龙大厦负面新闻

综上所述,为了避免企业危机和名誉的损失,我们需要做、需要做好网站的优化。

【如何做好网站优化?】

如何做好网站优化

其实做好一个网站,和做好一个企业,基本都是相通的。先搞好自身内部的建设,然后得到外界人士的支持和认可。
细讲的话,现有网站调整主要包括以下几个方面:

1.Xhtml布局
搜索引擎其实就是一个高速运转的机器,它和人类一样,喜欢自己熟悉的语言。过去我们的网站采用了table架构,标题是一个table、段落是一个table、分类导航还是一个table:

table-now

搜索引擎无法判断哪些内容是新闻主体,哪个内容是标题,哪个内容是没用的“翻页符号”。它也没办法读取图片上的内容,不知道这些img图片都是干什么的。如果采用xhtml“语义化”的标签,用搜索引擎能看懂的文字,告诉他,这个页面最重要的是什么。将该页面的主体显现出来,有所权重。这样,当用户搜索对应的关键字时,可以更容易的找到他所需要的信息。

举个例子,这样的结构,搜索引擎一眼就明白什么是什么:

  1. <head>
  2.   <title>页面主题</title>
  3.   <meta name="keywords" content="页面关键字" />
  4.   <meta name="description" content="页面的描述" />
  5. </head>
  6. <body>
  7.   <h1>最重要的标题</h1>
  8.   <h2>次要标题</h2>
  9.   <ul>
  10.     <li><a title="导航条描述" href="#">导航条</a></li>
  11.     <li><a title="导航条描述" href="#">导航条</a></li>
  12.     <li><a title="导航条描述" href="#">导航条</a></li>
  13.     <li><a title="导航条描述" href="#">导航条</a></li>
  14.   </ul>
  15.   <div id="content">
  16.     <p>文章内容、段落</p>
  17.     <p><img src="DSC_0011.jpg" alt="图片描述"/></p>
  18.   </div>
  19. </body>

2.内部链接结构
就好比人们喜欢抄近路,搜索引擎也希望尽快的找到它想读取的内容。现有的链接结构 www.test.net.cn/hyzx1/ShowArticle.asp?ArticleID=8554 又是问号,又是等于号,这些无意义的字符干扰了它对地址的读取。如果出现同类的负面新闻来竞争这个关键字,而且采用了较短的、有意义的链接,例如 http://www.test.cn/zhongwang/ ,页面在同等权重的情况下,搜索引擎会将此类地址排的更靠上一些。所以我们有必要对整站的内部链接地址做一个调整。

3.Sitemap及robots.txt
在陌生的城市,我们通常会买一份地图或者找一个向导。当搜索引擎访问到你的站点,它的第一反应就是寻找有没有专门为它写的robots.txt:

  1. User-agent: *
  2. Disallow: /?s=
  3. Disallow: /ad/
  4. Disallow: /test/
  5. Disallow: /r.php?hr=*
  6. Disallow: /go.php*
  7. # BEGIN XML-SITEMAP-PLUGIN
  8. Sitemap: http://uicss.cn/sitemap.xml
  9. Sitemap: http://uicss.cn/sitemap.xml.gz
  10. # END XML-SITEMAP-PLUGIN

这里面讲明了,哪些目录是不重要的,不用它走冤枉路去读取,讲明了专门写给它的地图sitemap在哪里。然后通过sitemap,它可以很轻松的知道网站有多少个页面,分别是什么,哪些是最重要的,更新频率是多少,它几天过来一次比较合适:

sitemap-admin

一个完美的sitemap还应该是自动更新的,自动分配新日志的权重。这样我们每发表一篇新闻的时候,可以即时的自动通知搜索引擎,“我们更新了”。从而以最快的速度,获得收录。在网站sitemap过大的时候,它还可以自动进行压缩,给搜索引擎传输它最喜欢的格式。如果搜索引擎认可,并喜欢你的网站,他一天可以抓取你多少个页面?最高(4,707页/天),最低(601页/天),平均(2,388页/天)

每天抓取的网页数量

再来解释一下,新网站、新页面的建设

如果我们希望搜索结果的前几页不存在负面新闻,最好的方法是未雨绸缪,多建设并维护一些强有力的站点。通过研究可以发现,当显示搜索结果时,搜索引擎不会把同一个域名下的内容列出来很多个。同一域名往往只有一个被列出来。那我们就需要建设很多个自身强大(高权重)的网站,占据那些位置。

您可以搜一下新浪,http://www.baidu.com/baidu?wd=新浪
这么大规模的公司,肯定有负面新闻,但是前几页都被他们自己的强劲网站占满了:

sina的搜索结果

下面谈一下重中之重,外部链接推广。

外部链接就相当于大家的认可。例如1000个网站,都加了同一个命名为“cuikai”的网站链接,并指向了http://uicss.cn/ ,这就相当于1000个网站都认为http://uicss.cn就是和cuikai相关联的。

反向链接查询

搜索引擎在判断该关键字cuikai的时候,就会把这个地址列在前边。

百度搜索cuikai的结果

那很简单了,我们买10000个链接不就行了?
不行……搜索引擎严禁这种突然剧增的“认可”。外部链接的增加是没办法急躁的事情,需要长期的维护,每天均匀的增加一定的数量。如果短期内大量增长,会被判定为作弊。而且对给予链接的网站,也有一定的要求:

uicss.cn外部链接检测结果

就好比在现实社会中,被1家电视台报道,胜过于被街边的100个老太太宣传。同类型的网站链接,要高过于不同类型的。很有讲究。

而建设大量的外部链接,不单单提高了搜索引擎对该网站的认可,同时可以引入大量的流量:

流量来源概述

所以从哪个角度出发,建立外部链接都是网站优化的关键点。

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